ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD

• Identificar las influencias en la mezcla promocional y de publicidad.
• Determinar los medios de comunicación promocional y publicitario.
• Determinar y asignar los presupuestos promocionales y publicitarios.
• Evalue la efectividad de la mezcla promocional y publicitaria.

DETERMINAR LOS OBJETIVOS PROMOCIONALES Y PUBLICITARIOS.

1. CONCIENCIA: Repeticón de la marca, lemas, gingler, prensa gratuita.
2. CONOCIMIENTO: Textos descriptivos, volantes, relaciones públicas, ventas personales.
3. DESEO: Apelación al estatus, apelación al sexo, celebridades.
4. COMPRA: Exhibidores, cupones, consursos, muestras.
5. LEALTAD: CRM, intimación, correo directo.

CONCEPTO DE MARCA

• Código de impresión
• Código sonoro
• Códigos de colores
• Coherencia de los mensajes
• Firma de marca
• Estilos y tonos de las campañas
• Códigos gráficos

CONSUMO DE MEDIOS A HOY

• De cada 100 colombianos, 3o consumen internet.
• Solo 5 van a cine los fines de semana; 34 se informan por los periodicos, las revistas las leen 48, la radio la escuchan 69; la television internacional la ven 52, y la nacional la siguen 87 de cada 100 colombianos.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

1. Persuadir, para modificar le comportamiento humano.
2. Predisponer a la prueba.
3. Crear una determinada imagen de marca o empresa.
4. Modificar las actitudes.
5. Informas sobre cuestiones concretas.
6. Educar.
7. Crear notoriedad de marca o empresa.
8. Crear fidelidad hacia la marca o empresa.
9. Actuar como recordatorio.
10. Motivar preguntas especificas.
11. Abonar el terreno y la acción del vendedor.
12. Transmitir una campaña de relaciones publicas.
13. Dar motivos para comparar.
14. Informar sobre una promocion determinada.